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Periodical article Periodical article Leiden University catalogue Leiden University catalogue WorldCat catalogue WorldCat
Title:L'origine géographique, quel atout pour les produits de la Réunion?
Author:Cally, RomainISNI
Year:2009
Periodical:Les cahiers d'outre-mer
Volume:62
Issue:245
Pages:61-74
Language:French
Geographic term:Réunion
Subjects:marketing
consumer goods
Creole languages
globalization
Abstract:Cet article propose des exemples de la perception de consommateurs de produits fabriqués dans l'île de la Réunion pour montrer comment une des réponses à la mondialisation consiste à se différencier le plus possible sur le marché. Dans une ère où la mondialisation est en constante progression sur les marchés des départements d'outre-mer français, certaines marques locales ont aujourd'hui intérêt à promouvoir davantage leurs différences dans leurs communications publicitaires par rapport aux marques importées, pour répondre à un sentiment de besoin d'appartenance à une communauté et de solidarité. L'un des moyens d'y parvenir est d'essayer de favoriser la préférence des habitants des départements d'outre-mer pour leurs produits en utilisant, dans les annonces publicitaires, la langue créole comme un moyen différenciateur de leurs marques et informationnel de l'origine locale. Bibliogr., notes, réf., rés. en français et en anglais. [Résumé extrait de la revue, adapté]
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